拼多多双11数据:你们只关注数字,我们只忙着补货

战略合作 2019-11-15 20:19:22 西瓜商学院 64

11月12日零时,2019年双十一购物节正式结束。拼多多在今年11.11大促中并未参与任何销售额数据播报,但却在今日凌晨发出一封长信。拼多多表示,之所以没有将“双11数据”对外披露,是因为比起数字,拼多多更在意消费者的购物体验。

拼多多在信中表示,11.11活动结束了,但平台的“百亿补贴”仍将继续。


此外,拼多多透露,11.11活动开场16分钟,拼多多平台汽车销量破1000台,而这些消费者主要来自三四五线城市;同时,来自贫困地区的农产品销售增速超过220%,这些产品主要由一二线城市消费者购入。

以下是拼多多发声原文:

尊敬的朋友们:

2019年11月11日已过,拼多多并没有更多“双11数据”对外披露。

这一天,拼多多最为关注的是消费者是否在拼多多买的放心,红包雨和补贴降临的那一瞬间是否开心。人们都很关心数字和宏大的事物,但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建,公司上下都在急着补货、比价和补贴,走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆,这一天就这样过去了。

对我们而言,这只是寻常的忙碌一天。同样,如果没有应有的性价比,双11也只是无比寻常的一天。是用户造就了节日,而不是节日在消费用户。所以,比起数字,我们更在意我们的消费者有没有享受到真正的实惠和乐趣。

在这一天里,我们感受到了中国经济的韧性与强劲活力,看到了数百万身处农村的农产品生产者、城市中小卖家、数万品牌商与经销商们,竭尽所能为超过4.8亿消费者提供多样化的商品和选择。11日零点刚过16分钟,平台汽车销量即破1000台,消费者主要来自三四五线城市;来自贫困地区的农产品销售增速超过220%,这些产品主要由一二线城市消费者购入。11月1日至11日,拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。移动互联网的普及和以拼多多为代表的新电商的高速增长,让我们看到了城乡消费平权背后的“新消费”所带来的无穷力量。

在这一天,还有一件让我们欣喜的事情,11月11日,在云南澜沧拉祜族自治县竹塘乡云山村,由中国工程院院士朱有勇主讲的科技扶贫班正式开班。来自全县20个乡镇、年龄从20~50岁不等的60名首批学员,将在未来半年从零学习电商知识,并将在拼多多开设属于自己的网络店铺。随着拼多多的加入,澜沧新农人的农产品将有机会上行至全国,完成从生产到销售的农产品上行闭环。

11月11日这一天结束了,我们的“百亿补贴”大促并没有结束。如果消费者每天都能感受到“性价比”,我们的努力就有价值。你们满意,我们就高兴。

过程才是关注焦点

黄峥的个人公众号上有大量的文章具有“毛泽东思想”,拼多多实现的也是“农村包围城市”的战略,他对毛主席说过的"在战略上藐视敌人,在战术上重视敌人"也研究颇深。


因此对于具体数据,他们可以“没有”,但也绝不能拔高姿态,所以必要偶尔的披露也是外界所需要的。有数据显示,双11,仅16分钟,拼多多汽车销量就破了1000台;iPhone 11系列手机直接击破全网最低价,10万苹果新机瞬间售罄;低线市场的农产品销售超过220%;总计服务了4.8亿用户(天猫服务5亿用户)。

更何况,黄峥曾在公司内部讲过,拼多多实际上在三季度的GMV已超过京东,所以无论是对比天猫服务的用户基数,还是京东的GMV,以此见微知著,拼多多的数据会差吗?

实际上在双11启动之际,天猫宣布推出超500亿元的史上最大补贴,京东也号称优惠幅度超过千亿,但当众多买家被“盖楼”和“满减”套住的时候,黄峥使出直接补贴百亿的杀手锏,打出“无套路,不算计”的理念赢得市场的一片叫好之声,占据了舆论的制高点。

基于以上种种推测,拼多多的销售额即使只在京东的基础上打5折,或者天猫数据的四折,就已破千亿。要知道,天猫双11破千亿可是花了整整7年,从2009年的0.52亿到2016年的1207亿。

如果拼多多的破千亿在其第一个双11就实现了,那黄峥这匹“黑马”得有多“黑”啊?

不说了,买买买!

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