非标品直通车实操“防盗门密封条”3天上10分案例解析

最新玩法案例 2019-10-11 16:52:23 西瓜商学院 421

大家好我是西瓜商学院电商培训讲师大猫,关于直通车3天上十分是很多小白很关心的问题,今天以非标品直通车实操“防盗门密封条”的案例给大家解析3天上10分的原理和操作过程。

废话不多说,先上结果。有结果的案例,才是好案例。

大家看到这个计划里的10个关键词已经全部上10分了。

点击率也非常不错,最少也有5%,多数的点击率在10%左右。


【质量分原理】

在跟很多我的直通车托管的客户聊天过程中,还是发现他们对直通车体系基本原理,基础操作知道的非常少,这里我再苦口婆心的说一次。

【质量分是什么?】

质量分是搜索推广中,衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。

【高质量分有什么作用?】

关键词质量分越高,代表我们的关键词推广的效果越好,就可以用相对较少的推广费把更优质的宝贝放到更恰当的推广位置。简而言之,就是质量分越高,推广费用越少,效果更佳。

【质量分的主要影响因素有哪些?】

质量分的三大影响因素主要是创意质量(车图)、相关性、和买家体验。

这里特地弄来了一张图,方便大家更直观的理解质量分构成。


防盗门密封条上十分具体操作

一、谨慎的持续改进,避免较低的初始质量分

点击率是质量得分的一个极其重要的因素,随着它们的建立,它们逐渐成为了一个主要因素。你所能做的最坏的事情,就是把一系列有问题的、不相干的或者非常宽泛的关键词放入计划里。

较低的初始质量分是一场灾难。为了得到高初始质量分,值得我们为此花费5天,甚至5天时间。

二、获得高初始质量分的关键和途径

获得高初始质量分的关键是挑选与产品相匹配的高点击率关键词。

影响初始质量分的因素还有很多,比如投放的设备(PC/移动)、地域(34个省份和自治区的哪些省份)、时间(24小时中的哪些时间段)、哪些渠道(关键词还是定向),这些都会影响到质量分的高低,但是重要性都远不如挑选合适的关键词来的重要。

这里额外提一下,默认各位同学已经完成了测图测款计划,而且图片的点击率也达到了行业平均点击率的1.5倍以上。

(1)挑选关键词的标准是什么?

一.点击率必须要高于核心类目词的行业平均点击率。

比如这个计划主要卖的产品是【防盗门密封条】,咱们在直通车后台的流量解析里,输入【防盗门密封条】后,点击竞争流量解析,咱们可以看到移动端的行业平均点击率是9.21%,那你一开始选择的关键词的点击率就是不能低于这个9.21%。

二.展现指数不要低于1000

如果展现指数低于1000,获得的曝光和点击的上限天花板太矮了,影响我们计划初期获得足够的曝光数量和点击数量

三.一定要和产品相匹配

最好还是从产品本身的属性去拓展相关的属性拓展词。以最常见的棉服外套为案例,可以拓展出来的词有中长款棉服外套、韩版棉服外套。要保证这批关键词比较精准并且点击率不错,那么一般初始质量分会不错,该计划关键词的相关性

和计划基础分都会较高。

(2)挑选关键词的途径一:计划本身自带的【推荐关键词】

在挑选关键词的途径这里,大猫老师首推系统自带的【推荐关键词】渠道。

点击该计划,有个推荐关键词,点击进入后,会有更多的推荐关键词。

为啥我首推这个渠道呢?

因为这里是系统根据该计划的投放历史数据,来给咱们推荐关键词的。

这里还有两个可选渠道,【宝贝推词】和【搜索关键词】两个渠道。

先用宝贝推词,然后用搜索关键词,重点查看展现指数、点击率、转化率。

提高初始质量分阶段,优先点击率,然后才是转化率。


(3)挑选关键词的途径二:生意参谋的商品来源

点击生意参谋,然后点击【流量】,再点击【商品来源】,选择好直通车推广的宝贝商品后,再次点击宝贝里的【商品来源】,然后看到有很多渠道可选。这里可以先选择直通车渠道,然后拉过去30天的数据,指标可以选择【访客数】和【点击转化率】,然后挑选出与产品高度匹配的关键词。

直通车渠道选完后,还可以选择搜索渠道。搜索渠道高访客的关键词,一般也适用于直通车渠道。



(4)挑选关键词的途径三:系统搜索框的关键词

在淘宝搜索框内,输入产品核心类目词后,会出来很多的系统推荐词,这里是根据用户者行为推荐的关键词,这里永远是最好的关键词来源之一。

这里要注意的是,针对PC端的计划,重点看PC端的系统推荐词。

针对无线端的计划,重点看无线端的系统推荐词。



(5)挑选关键词的途径四:癞蛤蟆工具箱的直通车上分机

很多第三方工具也可以做到挑选高点击率关键词,比如癞蛤蟆工具箱的直通车上分机功能。

我们还可以借助这些第三方工具挑选出高点击率关键词。

(6)挑选关键词的初期基本设置

设备选择:移动端

站内站外:选择站内

关键词/定向:选择关键词渠道

时间折扣设置:选择提供推荐的时间段

最后祝愿所有的读者都能3天上10分,双十一大卖!

以上就是非标品直通车实操“防盗门密封条”3天上10分案例解析的全部内容,希望本篇文章对大家有所帮助,更多电商课程干货知识持续更新中欢迎大家继续关注。

 

福利

回馈长期对西瓜支持的小伙伴

现在免费注册西瓜官网会员(非VIP课程会员)

截图至客服微信

免费赠送电商干货教程


等你来领呦!


西瓜商学院致力于打造云端电商的孵化器,让商家更简单的赚钱,用专业的数据化运营方式,实力打造爆款商铺,欢迎你的加入~

  • 客服咨询

  • 技术问题

  • 关注微信

  • 下载工具