直通车开精准匹配好还是广泛匹配好？实操运用

　　大家好，我是西瓜商学院的子木，欢迎你们阅读西瓜电商最新专栏-电商精华帖。最近好商家都在问直通车开精准匹配好还是广泛匹配好?针对这个问题给大家分享下：

　　1. 精准匹配和广泛匹配的概念问题

　　精准匹配是直通车限制这个关键词进店，比搜索还要精准的词。直通车是它的一个二次营销

　　广泛匹配是根据这个关键词匹配出来很多不同的词路。

　　精准匹配的作用在于，在开直通车的时候核心就是买入这个词的点击。有利于我们打标签、刺激搜索、直通车拉搜索

　　2.不同类目对匹配方式的理解

　　这个类目是要开广泛还是精准?

　　这个类目同质化产品是不是很多! 纯色硅胶 玻璃 这种无法再上面做文章，考虑的价格问题 销量问题 已经单纯不是车的问题淘客 砸钱 跑销量为了 点击转化率 直通车只能开精准匹配~

　　看这个这个产品开什么匹配方式

　　这种手机壳和其他的常规的手机壳多了2个多个特点 一个是环闪-可以补光 这个几个特点已经是帮我们筛选出来了人群，市场也比较下。那就更适合广泛匹配

　　还有很多人问老品的匹配方式问题

　　先问你们一个基础的问题：老品开车的目的是什么?大部分的商家都是想要拉升搜索。调整匹配方式要从下面几个问题出发

　　1.哪些词是拉不动搜索的?直通车的减法如何操作

　　2.你要分析哪些词能拉搜索!

　　3.分析出来哪些词，后面拉不动搜索的时候怎么办?

　　有的词 明显转化差 你直通车还在大力的推广 这种是拉不动搜索的 可以直接调整匹配方式 或者直接砍掉

　　直接通过关键词和搜索的趋势来判断即可!

　　这个词 拉不动

　　这个词 可以拉动 放大 精准匹配放大即可 不管PPC roi

　　比如上面这个词，我分析出来 是我要操作的词。我要提升这个词在搜索的反馈流量

　　直通车什么匹配方式?精准匹配 买不到展现怎么办?

　　提价 如果提价还买不到展现呢?

　　已经不是车的问题了... 得补单 效果比车好

　　这里再给你们总结一个点：

　　想拉搜索：一定是的开精准;没有展现 看词的问题 如果词大 没展现 提高出价关键的搜索人群比较小就放弃去做补单

　　想做投产：就是要开广泛匹配，这个目的是激活碎片化流量 提升产值!如果你的碎片化产值效果一般 可以不开

　　关于精准和广泛的运用关于精准和广泛的运用

　　精准主要体现在拉升搜索，前提是要符合我们的敏感词。而广泛更多的是在于碎片化流量。也就是说，当我们开精准的时候目标是为了给产品打上精准流量标签,其对搜索的效果是能直接体现是。在流量纵横里面能看到你直通车开了100个点击,在搜索里面能出现多少个搜索!其次，这个词虽然可能带来搜索的直接.上涨，但是这个词在搜索如果没有真实转化，或者转化很低,搜

　　索同样很难去做爬升,或者说爬升的幅度不高。

　　你们很多人通过直通车可视化拉升是因为这个词本身在搜索的转化也不错。所以有很多效果案例，但是如果本身转化不够的时候心理要有个底

　　广泛,这个主要是碎片化。核心是产值不错，也就是说开广泛的效果如果转化率不够那我肯定不做广泛，这是它唯一的优势!因为本身就会带来不同的标签干扰产品，如果转化还差的话那基本没得玩了。但是很多人的广泛效果都还好，比如做26元的男鞋,这个开广泛效果的转化数据就比搜索低1-2个点，完全是可以承受的!因为广泛的优势就在于PPC低和流量大。如果转化还跟得上话，那就完全可以利用这个碎片化来提升产值!

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