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淘宝直通车质量分怎么提高?质量分上不去怎么办?

电商运营 2020-09-14 17:08:48 西瓜商学院 1193

       大家好,我是西瓜商学院的子木,现在呢已经有很多的商家都已经在用直通车工具了,那么直通车质量分也成为了很多商家看重的,那么淘宝直通车的质量分怎么提高呢?质量分上不去怎么办?下面跟着小编一起来看一看吧!


一、淘宝直通车质量分怎么提高?


       质量分由创意质量(点击率)、相关性、买家体验3个维度组成,与直通车账户权重有很大关系,目前是我们看不到的,不过可以确定的是所有的关键词参与了这个得分。比如说你店铺内有很多宝贝在推广,你某个宝贝暂停推广,但是你的关键词都还在这种情况下,你宝贝不推的话,你的质量分就会一天比一天往下掉,因为没有产生任何数据这样其实是会对你整个账户权重是会产生影响,再比如说你在推广中的宝贝中某个关键词的点击率差,转化差,这样子是会拖低整个账户权重的后腿,其中重点就要谈到我们的账号权重,就要理清我们的账号权重的各个维度分支。

       很多时候淘宝商家新开的时候,质量分是7-8分。如果这时你直接用高价去顶,顶到了移动的首屏,很开心,想着都到首屏了展现和点击应该会高起来吧,一高起来转化也应该会多起来吧。但是你会发现,恰恰相反你的展现量非常少还有点击相对来说也比较少,这是账户权重在影响。PPC贵+点击少=账户权重低。其实新计划前三天都是靠账户权重,计划第二天开始掉分是很正常的。

       那怎么计算账户权重分?账户权重分=点击量*点击率。要了解并计算自己店铺账户权重分以及全部竞店、优质竞店的平均权重分。

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       例如这个实操案例:自身账户权重分=67147*0.1012=6795,全部竞店平均权重分=47000*0.0595=2796,优质竞店平均权重分=99000*0.0590=5840,所以首先要让自己店铺的权重分大于全部竞店的平均权重分,往后再慢慢提升赶超优质竞店的平均权重分。权重分高了,PPC自然会低,对冲带来的免费流量自然也会多。正常来说最好新计划7天达全部竞店水平,14天达优质竞店水平。可这也不是人人都能做到的。


二、淘宝直通车质量分上不去怎么办?


1、排名下降

       宝贝的排名和点击有着很大的关系,如果说淘宝卖家什么都没有做,很多都是被别的竞争对手出了高价抢占了排名,那么自然质量分肯定也是会下降的。所以我们一定要时刻关注同行的提价情况,如果同行提价过高的话,那么就需要被动的去提价了。

2、新推广商品没有建好计划

       刚开始推广的产品权重是比较好的,但是也不能因为最初的计划权重好就不好好做推广计划。有些卖家对于推广非常的随心所欲。到后来却发现自己的推广后的各项数据反馈情况非常的不好。那么你的质量分自然会下降。

3、商品评价差评过多

       一个产品的好坏评价对于顾客的购买有着很大的影响力的。如果你产品的差评越多那么质量分肯定会下降,所以说平时还是要注重老顾客的维护。毕竟一个差评是需要很多好评要覆盖的。

4、产品类目的重要性

       很多卖家觉得类目不重要,其实你错了。如果你的类目放错了,系统是识别不出产品具体的属性是怎样的。这样一来在推广的时候顾客的偏好还有数据都是会有问题的。质量分下降也是必然的。

5、新推广商品,推广之初分高,几天之后分数下降

       这是慢的,快的话有些是第二天分数立降。这是因为刚推上去时由于计划权重较好,推广之初商品没有数据借用计划权重,获得比较高的质量得分。当推广自身数据产生之后,各项数据指标开始hold不住了,数据表现不好,质量得分下降。

6、评价出问题,转化率下降

       商品销售过程中,出现负面评价导致转化率降低,买家反馈指标变差,质量得分下降。缺货导致转化率变低亦是同理。

       看完以上内容你知道淘宝直通车质量分为什么上不去了吗?其实淘宝质量分上不去的原因有很多,我就简单的列举了几个,淘宝直通车的质量分是很重要的,淘宝卖家一定要重视。好了,希望这篇文章可以帮助到你们。还有什么不了解的可以多多关注我们或者咨询我们。

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