开直通车低价引流怎么设置?实例讲解直通车怎么实现低价引流做高ROI

最新玩法案例 2019-10-16 16:33:12 西瓜商学院 690

大家好,我是西瓜商学院电商运营培训讲师长亭,开直通车低价引流怎么设置?本篇文章的目的就是为商家开直通车做高投产,低出价,获取更多的流量,实例讲解直通车低价引流做高ROI。

什么是低价引流?

从字面意思来理解的就是低出价,高收益。在一个直通车计划中尽量的添加出价低的关键词,来拿到更多的流量,获取投产。


所以要做低价引流有3个条件:

1,关键词数量要多

2,出价要低

3,位置要靠前。


如何去搭建低价引流计划?

从选词上面我们遵循的是一个产品的核心词路去搭建。


核心人群词根为: 加厚,耐磨

产品分为:橡皮艇,钓鱼船,皮划艇,充气船,气垫船,快艇

根据对产品和市场的分析,去搭建关键词布局,词最后选择70-80个左右。围绕的是加厚和耐磨的词根,大部分关键词中都含有这1个或2个词根,大词也一起投放进去。

选择的关键词,那么就要考虑出价问题,出价之前要先了解市场均价


市场均价是1.36元,而我这个目前的出价只有0.56元。

出价一开始要高于市场均价,通过不断的累积计划权重,慢慢的来降低我的关键词出价。权重起来后可以降出价,也可以通过调整时间折扣比例来降。

一开始标品的出价的位置要尽量的靠前卡7-10 4-6 前3都可以。

从计划建立开始我们要做的就做计划权重,提高关键词的PPC的,对人群和创意图片进行测试。

新品3天测试人群溢价,降价不好的人群溢价,提高好的人群溢价。

创意图片,通过对比参考点击率为主要标准,点击率不过关的直接关掉,重新换上新的图片测试。在7天内把人群和图片要测试完毕,同时质量分完成上分操作。

在上分的过程中,日限额保持递增,每天增加一点,关键词的话花费通过控制尽量平衡好,让数据好的关键词多跑,数据差的消耗大的,出价降下来。

7天可能不会让所有的关键词质量分都上到10分,没有关系,不要着急,保持你的操作方向,质量分是肯定会上来的。

直通车的转化率对应产品本来的销量和评价,买家秀是有一定的影响的,所以你的产品的基础要打好,才能有效的配合直通车来操作。

如何去降PPC,真正的达到低价引流的效果?

当你的日限额达到上限后,并且你每天的日限额都能提前下线,那么你的计划的权重还足够的高,可以支撑你去优化你的PPC。

PPC的出价=(关键词出价+关键词出价*人群溢价)*时间折扣比例

= {关键词出价*(1+人群溢价)}*时间折扣比例

要降PPC,你可以通过降关键词出价,或者降人群溢价,或者降时间折扣比例。

那么如何去选择,又要讲到人群覆盖率?

精选人群的展现量和点击率占整个计划的展现量和点击量的百分比。

讲到人群覆盖率,又要去判断这个产品是否吃人群?

标品多词的通过测试人群,发现自定义人群包里面有1个到多个人群数据表现良好,说明这个产品是吃人群的。

我们通过优化精选人群的覆盖率,让所有的展现和点击数据好的都跑到这几个人群包里面,那么我们的计划的数据就会非常好。

通过优化人群覆盖率提高到90%以上就可以了,在没有达到这个标准的情况下,因为日限额有限,通过上面的公式,我们只能通过去降低关键词的出价来达到我们想要的。

达到好的覆盖率以后,我们就直接通过降低时间折扣比例,去降PPC,一天最多压一次时间折扣比例,建议每次压5%,防止翻车!

在不断的压时间折扣的过程中,始终保持你的日限额能提前下线,这样在同等日限额的条件下,PPC降低,他的点击量就会增加,在降的过程中保持投产稳定即可。在降的过程投产如果下降或者不稳定的时候不要一直压,在数据稳定的时候再去2次压时间折扣!

在时间折扣不变,日限额也不变的情况下,将你的花费在关键词上的数据表现来优化花费分配,让转化率好的词多跑一些,让转化率不好的词少跑。然后观察最近7天的关键词点击率情况,逐步优化关键词的点击率差的,匹配方式广泛改成精准,精准后还不行就直接删除。


像这样的关键词,就需要稍微降一些出价,到这个阶段看的就是投产。

我们的目的就是为高投产,低出价,获取更多的流量。

如果对我的文章有什么疑问的,可以随时来找我,或者给我留言。

以上就是开直通车低价引流怎么设置?实例讲解直通车怎么实现低价引流做高ROI的全部内容,希望本篇文章对大家有所帮助,更多电商课程干货知识持续更新中欢迎大家继续关注。

 

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