沙发类目投产8的超级推荐玩法,这你不点进来?

最新玩法案例 2019-09-06 16:30:50 西瓜商学院 738

大家好,刑天今天给大家实操投产8的超级推荐玩法。超级推荐从推出到现在已经衍生出很多的玩法,很多人也想尝试,效果也不错,今天带着大家搭建一下超级推荐计划。

什么是超级推荐?

官方给出的答案,是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。说白了就是把猜你喜欢流量更细分化,和直通车定向、钻展一起吃这块流量。目前看推过效果还是不错的。


超级推荐的优势

全场景覆盖覆盖超过7亿用户,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、微淘、直播广场、有好货,迎合消费者“逛“的需求,引爆您在推荐场景中的流量。

多创意沟通支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,让您以更丰富的形式,与您的消费者进行沟通。

数据技术驱动基于阿里巴巴大数据推荐算法,赋能全方位定向体系,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,帮助您精准找到您的潜在消费者。

多维度价值超级推荐拜托原有的单一成交价值体系,从消费者运营视角出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值(LTV),全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。


超级推荐介绍:这里简要题一下几点

1)收费模式:CPC/CPM

2)核心资源位:猜你喜欢(首页/购物车/支付成功页)、微淘关注热门、有好货、直播广场精选

3)支持推广形式:商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木(超级推荐专属模板)



我们直接上实操数据图:操作的是家具类目的沙发,客单价中等偏上。我们看看数据表现有将近8的投产。

一般我们的沙发,付费推广是比较难的,尤其是直通车关键词计划,因为ppc高还有成交周期,如果你的客单价、内功不做好,投产也就那样还有可能亏损。这个时候超级推荐就是一个比较不错的选择。


实操步骤:

超级推荐包含三大版块,商品推广、图文推广、直播推广,分别推广不同形式的内容。(99划算节是节日推广我们可以先不去过问)这里针对于中小商家,我们主要做商品推广,这个是目前效果最显著的。要是数据好或者店铺有偏向的其他也可以试试。

新建计划。这个可以根据自己的需求去做,我们一般方便操作就用自定义。(要是账户级别高会有“关联营销”)

这里基本上和直通车是一样的去设置就行了,这里稍微强调一点,日限额不能太低,不然会影响计划的启动。

这步骤很重要,我们要开一下这里面的一些选项。

智能定向、拉新定向、我们都统统打开,关键词这里,有的行业有有的行业没有,要是有的话,我们就根据自己的产品的去看看系统匹配的词是不是精准就ok了。


  重定向也是一样,这里面的我们都打开,下面的宝贝定向,我们可以去定向一个我们店里数据比较不错的宝贝,这个就是有点关联营销的感觉。


达摩盘定向要是有达摩盘的我们可以去组建好,然后直接添加就行了。这里不多说了。

下面就是人群出价,注意这个里面有三个选项促点击、促成交、促收藏加购。这里面牵涉到你是用超级推荐做什么的,如果你主要做拉新的你就促点击,同理可得。目前我们新手就可以先做一下 促点击,先试试。后期可以再建一个促成交收割的计划。智能调价的化,我们前期可以不开,后期等数据稳定了再去开起来。

资源位置这个几个都开,这里就像直通车定向的展示位置了。我们可以出个初始溢价再去调整。


添加创意:这里直接添加就行,创意万花筒这些系统推荐的都可以打开。做完这一步我们基础搭建就完成了。

2、优化计划。这里就和直通车定向很像,我们优化的步骤是先资源位再去定向,创意的化我们可以不断的去测试好的创意图。

新建好的计划我们从这可以看到。

主要调整的有定向、资源位、创意。这几个方向。这里面调整就像定向一样,主要是做出价溢价的加减法。

比如这个端口数据好,那我们就可以出价高一点。花费一点点击率收藏加购都不好的我们就可以降加。

总结:

超级推荐在流量渠道中会有单独的“超级推荐”渠道。我们出价前期可以先均价,会有1-3天的冷启动时间,需要等一下。优化方式其实和直通车差不多,数据量要达到一定再去优化,做加减法。同时超级推荐也是可以拉动首页流量的,这个和定向是一个道理,都在猜你喜欢首页端口。

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