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超高级淘宝标题写作手法与生命周期



  对于产品标题撰写,看起来简单,实际上内藏玄机。


  因为阿里系平台中,标题占了产品权重的很大一个比例,在 20%-30%左右,重要性不言而喻。



  因此教我们如何写标题的文章,比比皆是,百度一下,有非常多的文章在说这块儿。另一方面也导致文章质量层次不齐,不要说新手,就是老手,很多时候也犯糊涂,弄得不知道怎么写的。


  淘宝这样的搜索引擎追求的是更好的用户体验。认为标题写给机器看的人的逻辑是我们需要淘宝淘宝搜索引擎,然后获得更多的流量。


  在生意参谋、选词助手或者直通车后台中可以看到,买家的搜索习惯一般是搜索他们想要的产品,即大部分是属性词+主词。


  买家搜索的是想买的商品的属性词+主词,促销词是为了增加点击率和转化率的,品牌词是为了增加商品黏性和忠诚度的。


  这就决定了中小卖家在标题方面优化的方向是:首先确定好主词,我们要找的是主要就是描述修饰主词的、避开竞争激烈的、精准定位商品与人群的属性词。以女装为例。


  请牢牢记住这一点:我们的直接竞争对手不是全网竞争对手,仅仅是在某一个细分长尾词领域的老大,所以标题会传递给买家一个最重要的概念:契合度。


  试想一下,在目前千人千面和类目打算的情况下,本来可以成为爆款的商品,但是因为标题写错了,描述不准确,而导致搜索引擎无法把他正确的推荐给适合的人群,最后导致失败,这又多可惜!


  我个人对写好标题,分为三个层次。


  一、新手期


  二、老手期


  三、高手期


  人有旦夕祸福,月有阴晴圆缺,产品也有自己的周期,通常可以分为导流期,成长期,爆款期,衰落期,4 个周期。


  每个不同时期写的标题是不一样的


  3.1 导流期


  3.2 成长期


  3.3 爆款期


  3.4衰落期



(更多内容请点击右上方下载按钮下载)


全部评论:

张婷婷

12

2021-03-26 18:17:07

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