直通车错误案例解析!助力双十一


看多了成功的案例,有的人麻木了,都怀疑是不是真的,会不会是PS的。成功也好,失败也好,搞清楚直通车的原理,都一样的!

希望可以帮助到大家,在双十一冲刺阶段快速调整产品,快速增长搜索。


一个产品本身没有任何流量,系统也不知道该给他什么样的流量。

但是我们通过直通车去开了一些我们认为好的词,这样就影响到了产品是从哪些关键词进来了,系统就能识别了,随着数据进来的越来越多,系统最终会给产品分发直通车里面的带入的关键词。这个就是直通车对搜索的影响,这个应该不难理解。


针对上面的情况会出现二种情况:

1,你直通车投放的关键词正好是市场以及产品在现阶段可以消化的流量,随着流量进入的越来越多,正符合产品本身,数据表现良好,搜索会给到正面的反馈,于是搜索流量就起来了。

2,你直通车投放的关键词不是此阶段产品能消化的,而且带来了很多不符合产品的流量,即使你这个点击量一直在增加,但是产品数据表现很差,产品没有竞争力的话,搜索也起不来。这样案例有很多,但是商家本身就不知道原因,只认为只要数据递增就可以起来。

今天我们就来解析一个这样的案例。

直通车的7天面板数据一个计划

图片1.png

直通车的7天面板数据另外个计划

图片2.png

流量纵横直通车的7天数据

图片3.png


从面板数据在实际数据之间是有差距,虽然这边已经精准匹配了。

直通车的4个词的花费和点击量比较大:

鞋柜    鞋柜家用门口    鞋架      鞋柜收纳

这4个关键词的数据是非常的差。

市场大盘的转化率相对于店铺的转化率来说要更好一些。

这样说的不太清楚,后面我将做到表格中。

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