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直通车拉搜索案例实操,雨刷器类目转化率翻四倍!


今天从最近实操案例给大家分析一下直通车拉搜索。操作的是一款中客单价大众雨刷器。调整之前6%的转化,调整之后25%的转化!

直通车拉搜索,是一个复杂综合的原理,有很多控制维度,点击率、点击量、车权重、收藏加购率、转化率、产值等等。这篇侧重目前车的点击率、转化率,词根的利用率这几个核心去给大家梳理一下。

这里讲的词根利用率重点介绍一下,打个比方,比如你搜索操作的是A词路,那么要想车拉动搜索,最好你的车也操作A词路,做递增,如果你A词路在车里的表现(点击率、转化率优秀)那么你的搜索就是可以稳稳的带动的。反之你A词路在车里的表现很差,或者说车里做的是B、C、D其他词路并且数据表现也不好,这时候就会反馈到你的搜索从而没有好的表现。


接下来我从调整前和调整后给大家分析:


调整前

图片1.png

图片2.png

我们来看这段时期的数据表现,11.2-11.6号,花费是一直递增,但是我们从数据上看,搜索不但没有上升反而下降了。


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